Узнай

В гостях у ZORKA

В Минске прошла грандиозная шоу-презентация новой линейки ZORKA omni.

Добро пожаловать на шоу ZORKA

В Минске прошла грандиозная шоу-презентация новой линейки ZORKA omni. Гостями праздника стали представители ювелирных сетей и партнеры из России и Казахстана, а также представители белорусских розничных ювелирных магазинов и партнеры ZORKA.

Часть первая, ознакомительная

Только подъезжая к заводу ZORKA, начинаешь ощущать всю серьезность, о которой уже столько слышал. Огромное по площади сверхсовременное здание выделяется на фоне общего пейзажа промышленной зоны как футуристический космический корабль – в локации европейского города.

- Все за мной, заблудиться у нас – проще простого, – директору по производству Сергею Евгеньевичу Щедрову сразу веришь – длинные коридоры с многочисленными поворотами и отделами, движение по всем кругам производства и остановка на каждом этапе для подробной экскурсии – то, что заняло нас на ближайшее время.

- Фактически сегодня ювелирный завод ZORKA – это 4 завода в одном, - продолжает знакомство Сергей Евгеньевич, и поясняет - непрерывное литье, штамповка, бесшовные обручальные кольца и аффинажное производство. И это не говоря уже о собственной лаборатории.

Российские дилеры и их коллеги из Казахстана не понаслышке знакомы с ювелирным производством, однако мощности завода ZORKA вызывают отдельное восхищение.

- Пожалуй, этот завод – один из самых масштабных в Европе, - делится впечатлением российская коллега. – Впечатляют возможные объемы производства и подход к мощностям «на вырост».

Многочисленные отделы и остановки хорошенько вымотали гостей, самое время сделать перерыв на фуршет. После фуршета часть гостей знакомится с продукцией завода ZORKA, кто-то уединяется в специально разработанном 3D-кинотеатре, где, надев очки и наушники, в полной темноте можно в прямом смысле вдохновиться самой ювелирной идеей: просмотр фильма ZORKA мотивирует если не создавать, то уж точно приобрести. После финального аккорда – огромной 3D-модели кольца с крупным камнем - желание одно – отправиться прямиком в шоу-рум и примерить шедевры в реальности.

В организованном для гостей шоу-руме – вся продукция завода в 9-ти и 14-ти каратном золоте: это и новые линейки украшений, и детская коллекция, помолвочные и обручальные кольца, изделия религиозной тематики, украшения из жемчуга и многое другое. От блеска невольно начинаешь щуриться – сказано, что «зорка» («звезда» - в переводе с бел. – прим. авт.)!

Пока смотрим коллекции, разговоры только об одном – вечерней шоу-презентации. Организаторы хитро улыбаются и не раскрывают подробностей, гости только строят догадки, что их ждет вечером на площадке одного из самых лучших и современных залов столицы - PrimeHall.

Часть вторая, развлекательная

PrimeHall встречает нас организованной фотозоной перед входом в концертный зал, где можно сделать фотографию, а после получить ее же в виде открытки на память. Пока все до единого позируют фотографу, подсматриваю одним глазком, что происходит в зале. Видно гигантский по своим размерам экран, многочисленные зоны активности, краем глаза улавливаю декорации. Полагаю, визуализация готовилась грандиозная.

Все пространство разделено на три зоны: сцена, зона фуршета, поделенная указателями на три – романтических улочек, ресторанов и офисную. И третья зона – шоу. У каждой тематической фуршетной зоны свое меню. Пока гости примеряют на себя, какая улица соответствует их настроению, занимаю место в уличном кафе Романтического переулка: отсюда открывается прекрасный обзор и на сцену, и на все остальное действие.

Как выяснилось позже, я интуитивно правильно поняла идею: шоу задействовало поочередно то сцену, то зону шоу и даже гостей, которые были вовлечены в представление.

Звучит музыка, загорается экран, на сцене появляется девушка. Она – героиня – олицетворение бренда ZORKA – исполняет танец в золотом платье, зажигает фирменный логотип и скрывается за кулисами. И вот мы видим в противоположной части зала офисных работников – они готовят презентацию, энергично изображая свой насыщенный день в танце, и несут отчет героине.

Пока декорации на сцене меняются, поворачиваем голову в сторону зоны активности, там развернулась настоящая улица – выезжает мопед, появляется девушка –милиционер, танцовщики делают постановку романтической прогулки, танец с зонтиками под дождем напоминает классику кино: от «Поющих под дождем» до «Шербургских зонтиков».

Следующая зарисовка на сцене – романтический переулок. Героиня прогуливается мимо витрины, смотрит на нее – на экране отражение девушки. Замечаю, что в образе чего-то не хватает. В витрине магазина – новый комплект подвесок для дополнения утреннего образа. Яркий свет – девушка с новыми подвесками преображается для встречи с подружками.

Появляется художник, который рисует героиню, судя по всему, невидимыми красками. Публика заинтригована. Неожиданный жест – на холст высыпается золотая пыльца – и проявляется изображение портрета. Гром аплодисментов.

Тем временем в зоне активности также сменились декорации.

Не успевает закончиться танцевальная зарисовка, со сцены уже звучит оркестр Александра Липницкого – пришло время последней визуализации. Героиня в вечернем наряде собирается в театр – дополняет украшения из коллекции оmni «Версаль» новыми элементами, соответствующими ситуации. Открывается занавес, и мы видим новую линейку - ZORKA omni.

- Дорогие гости, этот день был для вас интересным и увлекательным и немного приоткрыл дверь в наш мир ZORKA. Но это была только прелюдия – а теперь самое время перейти к главному, - с этими словами на сцене появляется генеральный директор завода ZORKA Диана Савицкая.

- Как вы уже могли убедиться во время посещения нашего завода, мы всегда и во всем стараемся идти впереди – залогом нашего успеха, нашим ключом является инновационное мышления, ведь из смелой идеи рождается будущее!

По сути, мы уже живем в будущем. Нас окружают продвинутые технологии, широкие возможности, удобство и комфорт. Но в то же время, мир чрезвычайно быстро меняется, требует постоянного движения и устремленности вперед. Современная женщина ведет крайне активный образ жизни. Она работает, строит карьеру, отдыхает с друзьями, влюбляется и ходит на свидания, строит семью. Ее жизнь полна разнообразных событий, голова полна идей, а сердце – преисполнено желаниями и чувствами. И главная задача ювелирных украшений – всегда и везде делать девушку неотразимой, подчеркивать ее индивидуальность, проявлять красоту и создавать соответствующий ситуации образ. А наша задача – делать красоту доступной. Для быстро трансформирующегося мира нужны трансформирующиеся украшения. И я рада познакомить вас с ними. Встречайте – украшения ZORKA omni! Изменчивое женское настроение в драгоценной материальной форме! Как вы уже, наверное, догадались, именно эти образы – casual, офисный, романтический и вечерний с помощью ювелирных украшений ZORKA omni и демонстрировала сегодня на сцене наша героиня.

Диана Александровна говорит пару слов о заводе и представляет новую категорию украшений - ZORKA оmni. Зона активности за нашими спинами преобразуется: с таинственных кубов, накрытых золотой мантией, слетают покрывала – вниманию публики предстают герои вечера – украшения линейки ZORKA оmni.

- Я под огромным впечатлением, понравилось все: и в совокупности коллекции, и программа, и качество изделий, и встреча, гостеприимство и персонал, - делится первыми впечатлениями Нурия (компания Zhana Almaz).

Общее впечатление вечера разделили все гости:

- Нам было очень приятно не только встретиться с белорусскими коллегами здесь в Минске, но и познакомиться с новой продукцией, - рассказывают сотрудники сети Санкт-Петербургских магазинов «14 карат» и «Джувел». - Потрясающий коллектив у завода – люди восхищают своим неравнодушием к процессу и к работе, вдохновляют этим и зажигают. Как и положено ZORKA.

Вокруг выставочной мебели для презентации столпились желающие посмотреть поближе предметы ювелирного искусства, примерить и проконсультироваться со специалистами, которые в белоснежных перчатках демонстрировали одно за одним украшения.

Украдкой вылавливаю директора по маркетингу Юлию Климишену – расспросить о первом впечатлении.

- Для нас эта презентация очень важна, потому что в 2015 году мы ставим цель –расширить свое представительство на рынках России и Казахстана. По сути этот формат – шоу-презентации – как возможная альтернатива выставкам, на которых мы традиционно встречаемся с коллегами и потенциальными партнерами. Решение пригласить представителей розничных сетей к нам в гости – это не только желание познакомить с новой линейкой, но и в целом показать наши мощности, наше производство, рассказать обо всем наглядно и оригинально и, конечно же, пообщаться и поделиться опытом в неформальной дружеской обстановке.

- Может быть, уже есть первые отзывы на коллекцию? Продажи новой коллекции в Беларуси-то стартовали месяц назад.

- Продажи стартовали по плану, и объемы также соответствуют нашим прогнозам. Всевозможные опасения по поводу непривычности к 9-каратному золоту и желтому цвету не оправдались. Даже наоборот, от многих слышим отзывы, что наконец и у нас появились изделия в желтом золоте, которое так популярно в Европе. Покупателям интересна сама концепция omni, возможность получать на одной основе несколько образов – от casual до вечернего, а рекламная кампания, визуалы и баннеры дают представление, как составлять возможные образы. Так что мы довольны.

Часть третья, аналитическая

На завтра уже в более расслабленном режиме мы снова встретились на заводе, чтобы обменяться впечатлениями и получить более подробную информацию по конкретным вопросам. Отклик о вчерашней шоу-программе у всех без исключения положительный, от кого-то даже сыпется череда предложений, как еще можно дополнить коллекцию, как расширить ассортимент и увеличить цветовую палитру. Вижу заинтересованность и российских, и казахстанских гостей, которые уже планируют, как работать с ZORKA omni у себя на родине и какие категории будут пользоваться спросом.

Позже интересуюсь в отделе экспортных продаж, какие первые качественные отклики на презентацию – есть ли отдача, какая обратная связь.

- Учитывая тот факт, что мы делаем только первые шаги на российском рынке, наша продукция уже получила положительные отзывы как от представителей дилерских сетей, так и от конечного покупателя, - комментирует Кристина Войткевич, начальник отдела экспортных продаж. – Наши клиенты из России и Казахстана делают заказы на сайте, узнают изделия, отмечают их качество и свежий, более современный дизайн. Поэтому те договоры, которые уже были заключены после презентации – только подтверждение, что мы движемся в правильном направлении.

 

Факты:

Дата проведения мероприятия: 21-22 января 2015 года

Место проведения: завод ZORKA, PrimeHall, Беларусь, Минск

Время подготовки мероприятия: 2 месяца

Количество гостей: более 90

Состав гостей: Ювелирные дилеры России и Казахстана, существующие и потенциальные партнеры, представители крупнейших ювелирных сетей, а также представители белорусских розничных ювелирных магазинов и партнеры ZORKA.

Наверх
Пожалуйста, переверните устройство в портретный режим.